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基础知识

汉字商标将纳入强制标准

来源:浮标网2021-04-08

  今年,有代表提出:汉字商标使用应纳入强制标准,把使用汉字作为商标的基本要求,让消费者能够对一个品牌,看得更清晰。该代表提出这个建议的理由是:1、防止消费者混淆,保护消费者利益;2、文化自信的需求。

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  两会访谈潘保春

  在此,浮标商标认为该代表将汉字纳入强制标准的初衷是值得赞扬的。但是浮标商标认为这个建议还是有不足取的地方。

  首先,汉字并不是造成消费者混淆主要原因

  商标与企业名称是不同的商业标识,有不同的用途,有不同的任务,商标不能把企业名称的用途也包揽过来。

  我国《消费者权益保护法》中有关消费者知情权的规定已经包括了商品的生产者。因而区分生产者的任务是由企业名称这个商业标识负责的,而不是由商标来负责的。

  而且我国现在的消费者,并不会因为商品上有几个英文字母就觉得是“洋货”。即使怀疑是“洋货”,也会翻出衣服标牌或者产品包装来看一看,是西洋生产的还是东洋生产的呢?

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  所以,是不是汉字并不是造成消费者混淆的主要原因。只要商家标注相关生产厂家、厂址等信息,相关部门再加强执法力度,自然可以解决这一问题,没有必要归结到商标上。

  其次,盲目文化自信,反而变得本末倒置

  这是一个全球化的时代,中国经济已经深度融入国际经济中,中国企业与外国企业是你中有无、我中有你。

  如果一味盲目文化自信,企业在中国只能注册使用中文商标,到了外国才能使用外国商标,那么商标被割裂开,外国市场的消费者来到中国不认识本来在外国市场经营的很好的中国商品,中国的消费者出国之后亦然。

  这将会破坏中国企业的市场竞争力。商标的最重要作用之一就是传播,如果不能没有传播,还谈什么文化自信呢?

  其实无论中国企业还是外国企业,在法律上一体对待就好了,没有必要非得在商标注册中区分出来。

  综上所述,浮标商标认为,虽然将汉字强制纳入标准的建议值得鼓励,但是并不符合目前中国的市场。最后,浮标商标要建议大家,在商标注册时,最好一并将中英文注册,避免企业发展时,发生商标被抢注的事件。


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